การแสดงดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นจากที่ไหนเลย Toyota Motor North America กล่าวว่าเป็นผลพลอยได้จากความพยายามร่วมกันที่ดำเนินมาอย่างยาวนานเพื่อดึงดูดผู้บริโภคชาวฮิสแปนิก ผู้ผลิตรถยนต์รายนี้เริ่มทำงานร่วมกับเอเจนซีโฆษณาสัญชาติสเปนอย่าง Conill Advertising ในปี 1987 เพื่อสร้างสายสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ซื้อเหล่านี้ Lisa Materazzo รองประธานกลุ่มฝ่ายการตลาดของ Toyota กล่าว

“เราตื่นเต้นมากกับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เพราะเรารู้ว่าประชากรฮิสแปนิกยังคงมีความสำคัญเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง” เธอกล่าว ข่าวยานยนต์. “ไม่เพียงแค่จำนวนผู้บริโภคชาวสเปนเท่านั้น แต่ยังมีกำลังซื้อที่พวกเขาเป็นตัวแทน ซึ่งมีมูลค่าเกือบ 2 ล้านล้านดอลลาร์ และโดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกตื่นเต้นที่ข้อเท็จจริงที่ว่ากลุ่มประชากรชาวสเปนมีแนวโน้มอายุน้อยลง เพราะฉันคิดว่านั่นนำมาซึ่งโอกาสที่น่าตื่นเต้นและวิธีต่างๆ มีส่วนร่วมและเชื่อมโยงกับประชากรกลุ่มนี้”

โตโยต้ามีรากฐานของกลยุทธ์โฆษณาในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เป็นพันธมิตรกับงานประกาศรางวัลเพลงละตินอเมริกา สร้างความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดีย และใช้ประโยชน์จากความรักในฟุตบอลของชุมชนด้วยการสร้างจุดรอบการแข่งขันฟุตบอลโลกที่จัดขึ้นทุก ๆ สี่ปี

Conill มี “ข้อมูลเชิงลึกด้านวัฒนธรรมในตลาดที่เรารู้ว่าเป็นกุญแจสำคัญในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคเหล่านี้” Materazzo กล่าว “อันที่จริงแล้ว กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่ใช้กับผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกเท่านั้น แต่ยังใช้กับผู้บริโภคชาวแอฟริกันอเมริกันและชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียด้วย มันเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดของเราในการเป็นพันธมิตรกับหน่วยงานหลากหลายวัฒนธรรมที่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งนี้ ว่าเรากำลังพูดอยู่กับใคร”

แบรนด์โตโยต้าครองอันดับ 1 ในกลุ่มประเทศสเปนเป็นเวลา 19 ปีติดต่อกัน การมีส่วนร่วมของชาวสเปนต่อยอดขายโดยรวมของแบรนด์ในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็น 24 เปอร์เซ็นต์ในปี 2565 จาก 12 เปอร์เซ็นต์ในปี 2553

รถมินิแวน RAV4, Camry, Corolla, Highlander, Tacoma และ Sienna ต่างครองอันดับ 1 ในกลุ่มรถละตินอเมริกาเมื่อปีที่แล้ว