Elon Musk ซีอีโอของ Tesla ได้ยกระดับผู้ผลิตรถยนต์ที่พุ่งพรวดขึ้นไปสู่จุดสูงสุดที่น่าประทับใจในฐานะแบรนด์ EV ที่มียอดขายสูงสุดและผู้นำด้านความภักดีของอุตสาหกรรม แต่มหาเศรษฐีเทคโนโลยีรายนี้กำลังบ่อนทำลายความปรารถนาดีนั้นด้วยการพุ่งเข้าสู่การเมืองการเลือกตั้งและประเด็นทางสังคมที่แตกแยกในฐานะเจ้าของคนใหม่ของ Twitter นักวิเคราะห์กล่าว
ในขณะที่ Musk ปกป้อง Tesla และโจมตีสื่ออย่างรวดเร็วมานานแล้ว การเลื่อนตำแหน่งผู้สมัครรับเลือกตั้งทางการเมืองในการเลือกตั้งกลางภาคและการอดทนต่อคำพูดแสดงความเกลียดชังบน Twitter ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่คุกคามเจ้าของ Tesla และทำให้ผู้ซื้อรถแปลกแยก อ้างอิงจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด .
Mario Natarelli หุ้นส่วนผู้จัดการของ MBLM ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ศึกษาความใกล้ชิดของแบรนด์ การเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างผู้บริโภคกับบริษัทต่างๆ กล่าวว่า “ถ้าคุณคิดถึงรัศมีของ Musk และรัศมีของ Tesla พวกเขาตัดกันอย่างแน่นอน” “คุณไม่สามารถโต้เถียงกับความสำเร็จของเขา เขาปฏิบัติการบนเครื่องบินที่แตกต่างจากที่พวกเราหลายคนสามารถเข้าใจได้”
แต่การที่ Musk หันไปใช้ผู้เชี่ยวชาญใน Twitter ทำให้ความผูกพันทางอารมณ์ที่แข็งแกร่งที่ Tesla ได้สร้างไว้กับฐานลูกค้าเสรีส่วนใหญ่อ่อนแอลง แม้ว่าเทสลาจะเป็นผู้ผลิตรถยนต์อันดับต้น ๆ ในการศึกษาความใกล้ชิดต่อแบรนด์ปี 2022 ของ MBLM แต่อันดับมีแนวโน้มลดลงในปีหน้า เนื่องจากมัสค์ปลุกปั่นให้เกิดการโต้เถียงเกือบทุกวัน
“สิ่งนี้สร้างความเสียหายอย่างแท้จริงให้กับแบรนด์เทสลา” นาตาเรลลีกล่าว ข่าวยานยนต์. “เมื่อฉันเห็นผู้คนแสดงความคิดเห็นว่าพวกเขาไม่ได้สนใจรถ Tesla อีกต่อไปหรือรู้สึกอายที่จะขับมัน ฉันคิดว่านั่นกำลังถึงจุดที่สร้างความสูญเสียให้กับแบรนด์ เมื่อเราดำเนินการศึกษาในปี 2023 เราจะพบว่า ที่เป็นตัวแทน”
เพื่อความแน่ใจ ภาพลักษณ์ของ Tesla ดีขึ้นในสายตาของผู้มีสิทธิเลือกตั้งจากพรรครีพับลิกัน แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะชดเชยความสูญเสีย
ในเดือนพฤศจิกายน บริษัทสำรวจความคิดเห็น Morning Consult กล่าวว่าความนิยมสุทธิของเทสลาลดลงประมาณ 20 คะแนนในหมู่พรรคเดโมแครตเมื่อเทียบกับเดือนก่อน และเพิ่มขึ้นประมาณ 4 คะแนนในหมู่พรรครีพับลิกัน Liberal California ยังคงเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Tesla
“หากแบรนด์เทสลาเอนเอียงไปทางขวามากขึ้นเรื่อยๆ นั่นอาจทำให้ไม่สอดคล้องกับโปรไฟล์การซื้อรถยนต์ไฟฟ้าหลัก ซึ่งเอนเอียงไปทางเสรีนิยมมากขึ้น” มอร์นิ่ง คอนซัลแตนท์ กล่าว
ในวันหาเสียงเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายน มัสก์กระตุ้นให้ “ผู้ลงคะแนนเสียงอิสระ” ลงคะแนนเสียงให้พรรครีพับลิกันในการเลือกตั้งกลางภาค เขาแสดงความชอบให้ Ron DeSantis ผู้ว่าการรัฐฟลอริดาดำรงตำแหน่งประธานาธิบดีในปี 2567 มากกว่าอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์
เมื่อเร็ว ๆ นี้ Musk ได้คืนสถานะบัญชี Twitter ของ Trump ซึ่งถูกแบนหลังจากการจลาจลในศาลากลางเมื่อวันที่ 6 มกราคม 2021 นอกจากนี้ Musk ได้ยกเลิกการระงับสำหรับบุคคลที่มีปัญหามากขึ้น รวมถึงบรรณาธิการของ Daily Stormer เว็บไซต์นีโอนาซี
เขาส่งเสริมทฤษฎีสมคบคิดของฝ่ายขวาบนทวิตเตอร์หลังจากเข้ายึดบริษัทในเดือนตุลาคม โดยแชร์เรื่องปลอมที่พอล เปโลซี สามีของประธานสภาผู้แทนราษฎรแนนซี เปโลซี ถูกโสเภณีชายทำร้ายในบ้านของเขา ตำรวจกล่าวว่า Pelosi ถูกทำร้ายโดยคนแปลกหน้า ภายหลัง Musk ซึ่งมีผู้ติดตามใน Twitter กว่า 120 ล้านคนได้ลบโพสต์ดังกล่าว
มัสก์เรียกตัวเองว่าเป็น “ผู้นิยมเสรีภาพในการพูด” ซึ่งพยายามสร้างสมดุลให้กับวาทกรรมทางการเมืองที่เอนเอียงไปทางซ้ายมากเกินไป เขาบอกว่าเขาเป็นสายกลางทางการเมืองและเชื่อว่า Twitter ไปไกลเกินกว่าจะห้ามผู้ใช้ที่มีสิทธิ์ทางการเมือง เขาได้พูดถึง “ไวรัสสมองตื่น” ของฝ่ายซ้ายที่เขาโทษว่าเป็นเพราะการเซ็นเซอร์สื่อ
เทสลาไม่มีสำนักงานข่าวอีกต่อไป และบริษัทไม่ตอบกลับอีเมลที่ขอความคิดเห็น
