รอยส์ในแถลงการณ์ถึง ข่าวยานยนต์เรียกตราใหม่ของ Buick ว่า “การปรับปรุงโลโก้ครั้งสำคัญครั้งแรกในรอบกว่าสามทศวรรษ”
Reuss กล่าวว่า “คอลัมน์ที่ออกแบบใหม่ของ Tri-Shield รวมการเคลื่อนไหวของของเหลวที่สื่อถึงการเคลื่อนไหว “มันโฉบเฉี่ยวและไดนามิก และผมชอบที่เราจะเห็นมันใน Buicks ทุกคันเพื่อก้าวไปสู่ยุคใหม่ของการใช้พลังงานไฟฟ้าสำหรับแบรนด์และสำหรับบริษัท”
บูอิคกล่าวว่ามีแผนที่จะมีรถยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบภายในปี 2573 ปีที่แล้ว บูอิคเปิดตัวแนวคิด Wildcat EV ซึ่งผู้นำแบรนด์กล่าวว่าจะมีอิทธิพลต่อการออกแบบรถยนต์การผลิตในอนาคต
ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2502 เป็นต้นมา โลโก้ของบูอิคได้รวมไตรชิลด์และวงแหวนเข้าด้วยกัน David Haskell นักออกแบบสร้างสรรค์สำหรับเอกลักษณ์ของแบรนด์ Buick ซึ่งปรับแต่งภาพร่างต้นฉบับของ Richmond ให้เป็นโลโก้ที่สมบูรณ์
ริชมอนด์และเพื่อนร่วมงานออกแบบของเขากำลังใช้แนวทางที่ทันสมัยกว่าด้วยท่าทางและเครื่องหมายทับ Haskell กล่าว ซึ่งทีมของเขาได้เอาวงกลมออกและเว้นระยะห่างของโล่แต่อยู่ติดกัน การออกแบบทำให้สายสะพายทำมุมซึ่งเขากล่าวว่าช่วยรักษาการจดจำแบรนด์
การออกแบบใหม่ “ยังคงรู้สึกเหมือน Buick” เขากล่าว “เรารู้สึกว่าผู้คนยังคงรับรู้ได้ว่า โอ้ นี่มันให้ความรู้สึกทันสมัยและใหม่” แต่ก็ยังมีความต่อเนื่องในประวัติศาสตร์ที่ยังคงมีความสำคัญอยู่”
นั่นเป็นเรื่องสำคัญเพราะโลโก้ไม่ได้ปรากฏบนยานพาหนะเท่านั้น McCabe กล่าว ปรากฏบนนามบัตรพนักงาน แก้วกาแฟ เว็บไซต์ของแบรนด์ และป้ายตัวแทนจำหน่าย การเปลี่ยนแปลงโลโก้ใหม่จะเริ่มเกิดขึ้นในปีนี้ Buick กล่าว
McCabe กล่าวว่า “คุณกำลังออกแบบหน้าปัดใหม่เอี่ยมและทันสมัยสุดๆ จากมุมมองของสตูดิโอ จากนั้นคุณก็ใส่ตราแบบเก่าลงไป “ทุกอย่างเชื่อมโยงกัน เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ใหญ่กว่าของสิ่งที่เราพยายามทำกับแบรนด์โดยรวม”
