ราคาซื้อขายเฉลี่ยทั่วทั้งอุตสาหกรรมจะอยู่ในระดับปานกลางเนื่องจากการผลิตเข้าสู่ภาวะปกติหลังจากมีข้อจำกัดด้านอุปทานมานานหลายปี Srini Rajagopalan กรรมการผู้จัดการฝ่ายข้อมูลและการวิเคราะห์ของ JD Power กล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้ผลิตรถยนต์สร้างรถยนต์รุ่นเริ่มต้นและรุ่นพื้นฐานมากขึ้น แต่เขากล่าวเสริมว่า ผู้ผลิตรถยนต์ได้เรียนรู้เช่นกันว่าพวกเขาไม่ต้องการผลิตมากเกินไปและลดราคาเพื่อเคลื่อนย้ายโลหะ
เจสสิก้า คาลด์เวลล์ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายข้อมูลเชิงลึกของ Edmunds กล่าวว่าผู้คนยังคงเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากกว่า 100,000 ดอลลาร์สำหรับรถหรูหรือรถเฉพาะกลุ่ม และมีอัตรากำไรที่ดี ดังนั้นผู้ผลิตรถยนต์จึงสร้างมันต่อไป
ราคาของ SUV ขนาดเต็ม Yukon และ Yukon XL รุ่น Denali อยู่ที่ 90,000 ดอลลาร์ในปีนี้จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ ตามข้อมูลของ Edmunds
“ฉันไม่คิดว่าทุกแบรนด์จะทำได้” คาลด์เวลล์กล่าว “มันคงง่ายกว่านี้สักหน่อย [for GMC] เพราะพวกเขาก้าวอยู่เหนือกระแสหลักมาโดยตลอด”
อย่างไรก็ตาม เธอกล่าวเสริมว่า สิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ คือการคำนึงถึงผู้บริโภคที่ต้องการซื้อในราคาที่ถูกลงด้วย
Aldred กล่าวว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาของ GMC ไม่ได้ทิ้งผู้ซื้อไว้เบื้องหลัง เช่น สำหรับรถครอสโอเวอร์ขนาดเล็กและรถปิคอัพขนาดกลาง และได้สร้างกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่รองรับทั้งสองอย่าง
Bo Mandal ซีอีโอของ Mandal Automotive Group ในมิสซิสซิปปี้ซึ่งมีตัวแทนจำหน่าย Buick-GMC กล่าวว่าผู้บริโภคยังคงสามารถซื้อรถกระบะ GMC Sierra ขนาดเต็มได้ในราคา 40,000 ดอลลาร์ แต่ความต้องการของผู้บริโภคนั้น “สูงมาก” สำหรับรถ Denali และ AT4 รวมถึงรถ SUV ขนาดใหญ่ของ Yukon เขากล่าว
เนื้อหาและคุณสมบัติที่ GMC ใส่ในรถยนต์เทียบได้กับแบรนด์หรู Mandal ประธาน Buick-GMC National Dealer Council ซึ่งมีร้าน BMW กล่าว รถบรรทุกในปัจจุบันสามารถเป็นพาหนะของครอบครัวได้ เขากล่าวเสริม ไม่ใช่แค่รถคันที่สองของครอบครัวเท่านั้น
“รถบรรทุกระดับพรีเมียมเป็นรถบรรทุกที่ได้รับความนิยมมากขึ้นในขณะนี้ ไม่ต้องสงสัยเลย” เขากล่าว “นั่นคือสิ่งที่ทุกคนต้องการ”
Aldred กล่าวว่า เขาคิดว่าการกำหนดราคาที่ขับเคลื่อนด้วยปัญหาการขาดแคลน ซึ่งรวมถึงการเพิ่มราคาของตัวแทนจำหน่ายได้ค่อนข้างสงบลงแล้ว และผู้ซื้อรถยนต์ระดับบนที่เลี้ยวเร็วน่าจะได้รับผลกระทบน้อยลงจากการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยและการชำระรายเดือนที่สูง
“แน่นอนสำหรับ GMC” เขากล่าว “เรายังเห็นอยู่ [demand] ยังคงแข็งแกร่งมากอย่างแน่นอน”
