ผู้บริหารจาก Stellantis และ Ford เมื่อสัปดาห์ที่แล้วกล่าวว่าพวกเขาจะมีระเบียบวินัยมากขึ้นในด้านราคาในปีที่ดำเนินต่อไป

“สำหรับอเมริกาเหนือ ฉันคิดว่า [it’s] สำคัญมากที่เราต้องรักษาตำแหน่งราคาของเรา” Palmer กล่าว “ผลิตภัณฑ์และแบรนด์ของเราในมุมมองของเรามีการแข่งขันสูงและรับประกันตำแหน่งราคาที่เราได้รับในช่วงสองปีที่ผ่านมาหรือมากกว่านั้น และนานกว่านั้นจริง ๆ”

พาล์มเมอร์เสริมว่ายอดขายในภูมิภาคมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเดือนต่อเดือน

“ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่อย่างชัดเจนคือการลดตำแหน่งต้นทุนของเราต่อไปจากระดับที่สูงที่พวกเขาทำสำเร็จเมื่อปลายปีที่แล้ว” เขากล่าว “เรากำลังดำเนินการด้านต้นทุนผลิตภัณฑ์และต้นทุนการเปลี่ยนแปลง สภาพแวดล้อมการผลิตมีเสถียรภาพมากขึ้น และนั่นช่วยให้เรามีประสิทธิภาพมากขึ้น”

ฟอร์ดประสบปัญหาด้านราคาที่แตกต่างกันเล็กน้อย

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ผู้ผลิตรถยนต์ได้ลดราคารถครอสโอเวอร์ Mustang Mach-E เป็นครั้งที่สองในรอบสี่เดือน แม้ว่า Farley จะเตือนถึงสงครามราคา EV และอันตรายที่อาจเกิดขึ้น

“คุณไม่ต้องการขายสินค้าของคุณ” Farley กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วระหว่างการนำเสนอที่ a วารสารวอลล์สตรีท การประชุม. “ยิ่งคุณลดราคามากเท่าไหร่ ราคาขายต่อของคนที่ซื้อในราคาสูงยิ่งน่ากลัว และคนเหล่านั้นก็ไม่มีวันลืม”

การลดลงของฟอร์ดเกิดขึ้นเนื่องจากคู่แข่งของเทสลา อิงค์ ปรับราคาผลิตภัณฑ์ของตนบ่อยครั้ง หลังจากลดราคาหลายครั้งในปีนี้ ราคาก็ขึ้นเล็กน้อยเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว จนถึงตอนนี้ Ford เป็นบริษัทเดียวที่ตามหลัง Tesla ด้วยการลดราคา เนื่องจากพยายามตัดส่วนแบ่งยอดขาย EV รายใหญ่ของบริษัท

“เราจะติดตามเพราะพวกเขาเป็นผู้เล่นที่โดดเด่น และเราถูกซื้อข้ามรุ่นกับ Model Y เป็นจำนวนมาก” Farley กล่าว “แต่มีขีดจำกัดว่าเราจะไปได้ไกลแค่ไหน”