อาจดูเหมือนเป็นทางเลือกที่แปลกที่จะนำเสนอรถอายุ 65 ปีสภาพพังในโฆษณา 60 วินาทีที่แสดงต่อผู้ชมฟุตบอลจำนวนมากในวันตุรกี ซึ่งมิฉะนั้นจะได้เห็นแบรนด์จำนวนมากที่ต้องการดึงดูดความสนใจของพวกเขา—และ ดอลลาร์—ท่ามกลางเทศกาลจับจ่ายช่วงวันหยุด แต่เป้าหมายของ Chevy กับโฆษณาคือการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระยะยาวมากกว่าที่จะย้ายรุ่นปี 2022 ออกจากรุ่น

จากพันธมิตรของเราที่ Ad Age: คู่มือการตลาดช่วงเทศกาลสำหรับแบรนด์ต่างๆ

นางเฮย์ส “กลายเป็นปูชนียบุคคลของชุมชน และรถยนต์ก็เป็นส่วนสำคัญของสิ่งนั้น” Steve Majoros รองประธานฝ่ายการตลาดของ Chevrolet กล่าว มีรูปลักษณ์ของ Chevy ที่ทันสมัยในโฆษณา ซึ่งเป็นรถครอสโอเวอร์ไฟฟ้าแบบใหม่ของ Blazer ซึ่งเด่นชัดกว่าในโฆษณาเวอร์ชันยาวกว่าที่ Chevy จะแชร์บนช่องทางโซเชียล

โฆษณานี้ “เป็นการพยักหน้าเล็กน้อยถึงอดีตและอนาคตของเรา ดูเหมือนว่าจะมารวมกัน” Majoras กล่าว “เราเป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่ และเราเป็นแบรนด์ที่มีอนาคตอันยิ่งใหญ่ และเรากำลังอยู่ในช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งนี้ ซึ่งเราจะเฉลิมฉลองสิ่งที่เราเป็นมาตลอด และเราจะตั้งตารอไปอีก 110 ปีข้างหน้า”

Commonwealth/McCann จัดการโฆษณา กำกับโดย Joshua Kissi