ผู้ผลิตรถยนต์กล่าวว่าลูกค้ารายย่อยที่กำหนดค่าและสั่งซื้อรุ่น XLT, Lariat หรือ Platinum ผ่านตัวแทนจำหน่ายหรือทางออนไลน์ก่อนสิ้นเดือนกรกฎาคมจะได้รับส่วนลดพิเศษ 1,000 ดอลลาร์
ลูกค้ายังสามารถมีสิทธิ์ได้รับเครดิตภาษีของรัฐบาลกลางมูลค่า 7,500 เหรียญตราบเท่าที่พวกเขามีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ที่กำหนด
ก่อนหน้านี้ จิม ฟาร์ลีย์ ซีอีโอของฟอร์ดเตือนเรื่องการลดราคา โดยเรียกว่าเป็น “กระแสที่น่ากังวล” ซึ่งเสี่ยงต่อสินค้าโภคภัณฑ์และทำให้ลูกค้าโกรธ
“ยิ่งคุณลดราคามากเท่าไหร่ เมื่อคุณลดราคาอย่างจริงจัง มูลค่าการขายต่อสำหรับผู้ที่ซื้อในราคาที่สูงกว่านั้นแย่มาก” Farley กล่าวในเดือนพฤษภาคมที่ a วารสารวอลล์สตรีท การประชุม. “และคนเหล่านั้นไม่เคยลืม”
ฟอร์ดยังได้ลดราคาของรถครอสโอเวอร์ Mustang Mach-E แม้ว่า Farley กล่าวว่าเป็นการตอบสนองต่อการลดรุ่น Model Y ของ Tesla และ “มีขีดจำกัดว่าเราจะไปได้ไกลแค่ไหน”
ฟอร์ดกล่าวว่าศูนย์รถยนต์ไฟฟ้า Rouge ในเมืองเดียร์บอร์น รัฐมิชิแกน ซึ่งเป็นโรงงานที่สร้าง Lightning นั้นปิดตัวลงสำหรับโครงการขยายที่จะช่วยให้มีอัตราการผลิตต่อปีที่ 150,000 คันภายในสิ้นปีนี้ ยังไม่ชัดเจนว่าโรงงานจะหยุดทำงานนานแค่ไหน