เอกลักษณ์ใหม่ของ JLR: Range Rover, Discovery, Defender, Jaguar


JLR ประกาศเมื่อวันพุธว่ารถยนต์คันแรกของจากัวร์ภายใต้กลยุทธ์ใหม่จะเป็นรุ่น GT ไฟฟ้าสี่ประตูที่มีราคามากกว่า 100,000 ปอนด์ (124,200 ดอลลาร์) โดยมีระยะทางวิ่งสูงสุด 700 กิโลเมตร (435 ไมล์)

การไม่มีชื่อ Land Rover ในการรีแบรนด์ทำให้เกิดข้อโต้แย้งบนโซเชียลมีเดียในสหราชอาณาจักร โดยนักวิจารณ์บางคนสันนิษฐานว่า JLR ได้ละทิ้งชื่อนี้ไปแล้ว อย่างไรก็ตาม JLR ยืนยันว่าชื่อจะยังคงเป็นตราบนรถ SUV เพื่อใช้เป็น “เครื่องหมายความน่าเชื่อถือ”

“Land Rover จะยังคงอยู่ มีความแข็งแกร่ง เป็นที่รู้จักกันดี และเราจะใช้ความแข็งแกร่งร่วมกันเพื่อให้แบรนด์ของเรามีความถูกต้องและตรงตามวัตถุประสงค์” โฆษกกล่าว ข่าวยานยนต์ยุโรป.

JLR จะเปลี่ยนโฉมโชว์รูมเพื่อรวมแบรนด์ใหม่เข้าด้วยกัน โดยบางแบรนด์จะขายทั้งหมด 4 แบรนด์ และบางแบรนด์จะเน้นไปที่จำนวนที่ลดลง รูปลักษณ์ยังคงได้รับการขัดเกลา แต่จะมี “ไม่มีโต๊ะ เฟอร์นิเจอร์ที่นุ่มนวลขึ้น และประสบการณ์หรูหราที่มุ่งเน้นลูกค้ามากขึ้น” Paddy McGillycuddy หัวหน้า JLR ในสหราชอาณาจักรกล่าว ข่าวยานยนต์ยุโรป ปีนี้.

ในเดือนกุมภาพันธ์ JLR ได้เปิดร้านบูติก Range Rover แห่งแรกใน Mayfair ซึ่งเป็นตลาดบนของลอนดอน ดำเนินการโดยกลุ่มตัวแทนจำหน่าย Stratstone JLR กำลังเปลี่ยนไปใช้รูปแบบตัวแทนสำหรับตัวแทนจำหน่ายในสหราชอาณาจักรภายในสิ้นปี 2567 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันการขายตรงให้กับลูกค้าในวงกว้าง JLR เริ่มย้ายไปยังโมเดลเอเจนซี่ในแอฟริกาใต้ในปี 2565

ในสหรัฐอเมริกา JLR ได้ขอให้ตัวแทนจำหน่ายบางรายเลิกใช้แฟรนไชส์ ​​Jaguar ของตนท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงของบริษัทไปสู่อนาคตที่ใช้พลังงานไฟฟ้า บริษัทได้เริ่มกระบวนการลดสาขาของ Jaguar โดยเสนอให้ตัวแทนจำหน่ายจัดสรรป้ายชื่อ Land Rover ที่ขายดีเป็นพิเศษ เช่น Range Rover, Range Rover Sport และ Defender ที่ออกแบบใหม่ หากพวกเขายกเลิกแฟรนไชส์ ​​Jaguar ยังไม่ชัดเจนว่ามีดีลเลอร์กี่รายที่ยอมรับข้อเสนอ และไม่ทราบในทันทีว่าดีลเลอร์จะต้องทำอะไรเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับกลยุทธ์แบรนด์ย่อย



Source link

chris fairhurst

Learn More →

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

6 + 14 =