โฆษณาโตโยต้า ดันสัมพันธ์ทางอารมณ์ ไม่ใช่สินค้า


รถยนต์โตโยต้าปรากฏตัวขึ้น แต่ส่วนใหญ่ใช้เบาะหลังกับข้อความที่กำลังส่ง หลายสปอตเป็นดาราที่ไม่ใช่นักแสดง ผู้คนที่โดยสารรถมินิแวน Sienna ในโฆษณา “New World” เป็นครอบครัวที่แท้จริง

แคมเปญเปิดตัวเมื่อวันที่ 3 ต.ค.

“การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้บริโภคผ่านการเล่าเรื่องคือเป้าหมายของเราในการโฆษณาโดยทั่วไป และสำหรับแคมเปญนี้ เราเห็นโอกาสที่จะพึ่งพาสิ่งนั้นมากขึ้น โดยคำนึงถึงความรู้สึกของผู้บริโภคในปัจจุบัน” ลิซ่า มาเตรัซโซ รองประธานกลุ่มบริษัทโตโยต้า การตลาดที่ Toyota Motor North America บอก ข่าวยานยนต์. “ผู้บริโภคกำลังมองหาการเชื่อมต่อกับแบรนด์ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และนั่นทำให้เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดสำหรับความคิดริเริ่มนี้”

Burrell เอเจนซี่ของคนผิวสีในชิคาโก ได้สร้างสถานที่ที่เรียกว่า “Training Wheels” ซึ่งติดตามเด็กผู้ชายคนหนึ่งผ่านช่วงวัยรุ่นของเขาในขณะที่เขาเรียนรู้ที่จะขี่จักรยาน ว่ายน้ำ และบินเครื่องบิน เขาได้รับการสนับสนุนจากผู้บุกเบิกคนอื่นๆ ในชุมชนของเขาให้กล้าทำสิ่งใหม่ๆ ก่อนที่จะได้รับรางวัลในฐานะผู้ใหญ่ในท้ายที่สุด

โฆษณาประกอบด้วยการปรากฏตัวจากผู้ก่อตั้ง Black People Will Swim ซึ่งเป็นกลุ่มที่พยายามทำลายทัศนคติที่ว่าคนผิวดำไม่ว่ายน้ำ มูลนิธิการศึกษาการบิน Fly Compton ซึ่งก่อตั้งโดยนักบินชาวอเมริกันเชื้อสายแอฟริกันในปี 2020 เพื่อแนะนำเยาวชนกลุ่มน้อยให้รู้จักอุตสาหกรรมการบิน และพิพิธภัณฑ์เคลื่อนที่ Black History 101

โตโยต้ากล่าวว่า Burrell ได้คิดค้นส่วนขยายโซเชียลมีเดียสำหรับแคมเปญที่เรียกว่า “Need a Nudge” เพื่อปลุกจิตสำนึกขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไรที่ “กำลังนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงที่มีประสิทธิภาพ” ผู้คนสามารถเสนอชื่อองค์กรได้ด้วยการอัปโหลดวิดีโอความยาว 60 วินาทีไปที่ needanudge.com โดยอธิบายว่าอะไรทำให้พวกเขามีความพิเศษหรือเหตุใดจึงต้องมีการสะกิด การลงคะแนนบนเว็บไซต์จะเป็นตัวกำหนดว่าองค์กรใดที่ได้รับการเสนอชื่อจะได้รับทุนสนับสนุน $10,000 แบบครั้งเดียว

Materazzo กล่าวว่าโฆษณาที่เน้นยานพาหนะมีความสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาที่ Toyota มีรถรุ่นใหม่ๆ มากมายมานำเสนอ แต่เธอเชื่อว่าแคมเปญอย่าง “Never Settle” สามารถเสริมการนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้ด้วยการบอกผู้บริโภคว่าบริษัทมีจุดยืนอย่างไร

“มีคนบอกว่าคนไม่ซื้อสิ่งที่คุณทำ พวกเขาซื้อเพื่อเหตุผล” เธอกล่าว “นั่นเป็นข้อพิสูจน์เพิ่มเติมว่ามีการโฆษณาแบรนด์เพื่อเสริมการโฆษณาเฉพาะรถ”



Source link

chris fairhurst

Learn More →

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

10 + 53 =