นั่นไม่ได้หยุด Reuss จากความก้าวหน้า จิม แมคโดนัลด์ บุตรบุญธรรมของประธาน GM ที่รู้จักกันมานานได้รับการเสนอชื่อเป็นผู้จัดการทั่วไปของ Buick และรองประธาน GM ในช่วงปลายปี 2523
ที่ Buick ที่ Reuss อาจมีความสุขกับวันเวลาอันรุ่งโรจน์ของเขา
เขาได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหัวหน้าวิศวกรของ Buick ในปี 1975 หลังจากปีแห่งการขายที่เลวร้ายที่สุดปีหนึ่งในประวัติศาสตร์ ในปี 1983 แผนกนี้ได้สร้างสถิติการขายตลอดกาล หลังจากที่ทีมของเขาเดินทางไปทั่วโลกเพื่อสร้างมาตรฐานโรงงานผลิตรถยนต์ที่ดีที่สุด รอยส์ได้โน้มน้าวให้บริษัทชั้นนำของจีเอ็มลงทุนประมาณ 300 ล้านดอลลาร์เพื่อปรับปรุงโรงงานเก่าของผู้ผลิตรถยนต์ฟลินต์ รัฐมิชิแกน ในช่วงต้นทศวรรษ 1980 เพื่อสร้างสิ่งที่กลายเป็นเมืองบูอิค โดยมีต้นแบบมาจากเมืองโตโยต้าใน ญี่ปุ่น.
“ร่างกายที่เล็กและเกร็งของเขาตื่นตัวอยู่เสมอ” นักวิเคราะห์ยานยนต์ Maryann Keller เขียนไว้ในหนังสือของเธอในปี 1989 Rude Awakening: การลุกขึ้น ล้มลง และการต่อสู้เพื่อการฟื้นฟูของ General Motors. “เขาแทบไม่ได้ปลดกระดุมเสื้อสูทสามชิ้นเลย และน้ำเสียงที่เรียบและหนักแน่นของเขาก็แฝงไปด้วยน้ำเสียงของพนักงานขายที่ไม่ยอมลดละ”
ในปี พ.ศ. 2530 รอยส์ได้รับการเสนอชื่อให้เป็นรองประธานบริหาร รับผิดชอบการดำเนินงานที่กว้างขวางของจีเอ็มในอเมริกาเหนือ เขาอยู่ในฐานะที่จะก้าวขึ้นไปอีกขั้นเมื่อตำแหน่งซีอีโอโรเจอร์ สมิธที่ดำรงตำแหน่งเก้าปีครึ่งใกล้จะสิ้นสุดลง
Reuss และ Stempel ก้าวหน้าที่ GM เกือบล็อค ตัวอย่างเช่น ในปี 1986 ชายทั้งสองได้รับการเสนอชื่อให้คณะกรรมการบริหารและบอร์ดบริหารที่มีอำนาจของบริษัทในวันเดียวกัน
ภายใต้การนำของสมิธ จีเอ็มได้ลงทุนครั้งใหญ่ในด้านเทคโนโลยีและการผลิตขั้นสูงที่ส่งผลย้อนกลับ รวมถึงหุ่นยนต์ในโรงงานที่มักจะทำงานไม่ถูกต้อง Smith ยังเปิดตัวแบรนด์ Saturn ซึ่งเป็นความพยายามอีกครั้งในการสร้างรถยนต์ขนาดเล็กที่สามารถแข่งขันได้แม้ว่าส่วนแบ่งการตลาดของบริษัทจะลดลงก็ตาม
ถึงกระนั้น Ford Motor Co. ซึ่งเป็นคู่แข่งรายเล็กของ GM กลับมีผลกำไรสูงกว่า GM ในปี 1986 และ 1987
