Lexus ออกแคมเปญใหม่เมื่อสัปดาห์ที่แล้วชื่อ “Never Lose Your Edge” เหตุใด Lexus จึงเลือกวิธีการแบบแบ่งกลุ่ม โดยสร้างโฆษณาที่พยายามดึงดูดกลุ่มประชากรต่างๆ

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เราทำเช่นนั้นอย่างแน่นอน ฉันไม่รู้ว่าครั้งนี้เราประกาศต่างไปจากครั้งก่อนหรือเปล่า แต่ถ้าคุณดูแคมเปญล่าสุดของเรา (เช่น แคมเปญ LX และ NX) แคมเปญเหล่านั้นทั้งหมดใช้ประโยชน์จากวิธีการเดียวกันนี้ และนั่นคือ เรารู้ว่าเราต้องการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดสิ่งที่เราเรียกว่า “ผู้ชมข้ามวัฒนธรรมที่ร่ำรวย” ซึ่ง (หมายความว่า) คำว่า “ตลาดทั่วไป” ไม่มีความหมายเหมือนกับใน อดีต. “ตลาดทั่วไป” ในอดีตถูกมองว่าเป็นผู้ชมผิวขาวที่ไม่ใช่ชาวสเปนเท่านั้น และตอนนี้ได้รวมผู้ชมทั้งหมดแล้ว ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เรามุ่งมั่นที่จะสร้างโฆษณาที่จะแสดงในสื่อการตลาดทั่วไปเพื่อดึงดูดและใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกระดับสูงจากผู้ชมทั้งหมด

เรากำลังจะสร้างโฆษณาที่ตรงใจผู้ชมจากหลากหลายวัฒนธรรมของเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มีข้อมูลเชิงลึกสำหรับผู้ชมนั้นเท่านั้น (สิ่งเหล่านี้) อาจแปลได้กับผู้ชมทั้งหมด แต่แน่นอนว่าตัวโฆษณาเองได้รับการออกแบบด้วยข้อมูลเชิงลึกสำหรับผู้ชมแต่ละคน โฆษณาเหล่านั้นจะทำงานในสื่อเป้าหมาย ตัวอย่างเช่นสำหรับผู้ชมผิวดำนั่นคือ BET และ OWN และ TV One สำหรับฮิสแปนิกคือ Univision และ Telemundo แต่ยังทำงานในสิ่งที่ถือว่าเป็น “ตลาดทั่วไป” ด้วยเช่นกัน เพราะเราเข้าใจดีว่าโฆษณาเหล่านี้แม้ว่าจะสร้างขึ้นจากข้อมูลเชิงลึกสำหรับผู้ชมผู้บริโภคจากหลากหลายวัฒนธรรม แต่ก็มักจะน่าสนใจอย่างมากต่อสิ่งที่ถือว่าเป็น ” ตลาดทั่วไป”