ปล่อย, ซึ่งเสียบ EV6 ไฟฟ้าในเกมปีที่แล้วRussell Wager รองประธานฝ่ายการตลาดของ Kia America กล่าวว่าสำหรับโฆษณาปีนี้จะเน้นที่ Telluride X-Pro 2023 ที่ขับเคลื่อนด้วยแก๊ส เขาไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดที่สร้างสรรค์ในโฆษณาจากเอเจนซี่ David&Goliath Kia เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในปีที่แล้ว และกำลังมาแรงหลังจากโพสต์บันทึกยอดขายในเดือนธันวาคมและไตรมาสที่สี่ตามรายงานของ ข่าวยานยนต์.

เดิมพันในการให้สัมภาษณ์กับ อายุโฆษณาหนึ่ง ข่าวยานยนต์ บริษัทในเครือรับทราบว่าปัญหาด้านอุปทานยังคงอยู่

“เรายังผลิตได้ไม่เพียงพอกับความต้องการ” เขากล่าว แต่การตัดสินใจในซูเปอร์โบวล์โดยพิจารณาจากอุปทานในปัจจุบันนั้นเป็น “เกมระยะสั้น” เขากล่าว “เรากำลังทำเพื่อรักษาของเรา [brand] เพื่อให้ผู้คนใส่เราไว้ในรายการการพิจารณาสาม หก หรือ 12 เดือนข้างหน้า”

เกียมีการสนทนาแบบเดียวกันเมื่อปีที่แล้วเมื่อเลือกที่จะเน้น EV6 ใน Super Bowl ในขณะที่เกีย “ขายได้มากกว่า 20,000 คัน คุณไม่ได้ขายรถ 20,000 คันในซูเปอร์โบวล์” เขากล่าว “คุณเข้าไปในการแข่งขัน Super Bowl แล้วพูดว่า ‘เฮ้ เราเป็นคู่แข่งตัวฉกาจเมื่อคุณนึกถึงรถยนต์พลังงานไฟฟ้า’”

Hyundai ผู้ผลิตรถยนต์พี่น้องของ Kia ซึ่งไม่ได้ลงโฆษณาใน Super Bowl มาตั้งแต่ปี 2020 กำลังเลือกที่จะเน้น EV รุ่นใดรุ่นหนึ่งด้วยโฆษณาที่แสดงระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์ AFC และ NFC สุดสัปดาห์นี้ แทนที่จะเป็น Big Game

แบรนด์จะจ่ายประมาณหนึ่งในสามของค่าโฆษณา Super Bowl (ซึ่งปีนี้สูงถึง 7 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับ 30 วินาที) แต่ยังคงได้อยู่ต่อหน้าผู้ชมจำนวนมาก Angela Zepeda ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Hyundai กล่าว มอเตอร์อเมริกา. (เกมชิงแชมป์ปีที่แล้วมีผู้ชมเฉลี่ย 49 ล้านคน ในขณะที่ซูเปอร์โบวล์มีผู้ชมประมาณ 100 ล้านคน)

แคมเปญของ Hyundai นำเสนอ Ioniq 6 พลังงานไฟฟ้า และดารานักแสดง Kevin Bacon และ Sosie Bacon ลูกสาวของเขา

โฆษณาชิ้นหนึ่งชื่อว่า “Your Dad Is Going Electric” มีจุดประสงค์เพื่อทำให้ EVs เป็นปกติ แม้แต่สำหรับพ่อที่อาจไม่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเท่ากับลูกๆ ของพวกเขา มันมาจากเอเจนซี่โฆษณา Innocean ที่มี Canvas จัดการการซื้อสื่อ