Stellantis ได้เปิดใช้งานชอร์ตสต็อป New York Yankees Derek Jeter ที่เลิกใช้ไปแล้วสำหรับแคมเปญที่โปรโมต Grand Wagoneer SUV รุ่นใหม่ของ Jeep โดยมีการเปิดตัวครั้งแรกในเกม World Series 1 ระหว่าง Philadelphia Phillies และ Houston Astros ในคืนวันศุกร์
แคมเปญหลายปีที่มีชื่อว่า “Eyes Wide Open” จะเริ่มต้นด้วยโฆษณาความยาว 1 นาทีที่มีภาพของ Jeter ภรรยาของเขา Hannah และนักแสดงเด็กที่เล่นเป็นลูกสาวสามคน ฉากนี้ถ่ายทำในสถานที่ต่างๆ ทั้งในและรอบๆ นิวยอร์ก โดยใช้รถจี๊ป แกรนด์ วาโกเนียร์ แอล ปี 2023 ซึ่งเป็นรถเอสยูวีขนาดใหญ่รุ่นฐานล้อขยาย และรถจี๊ปที่มีราคาแพงที่สุดเท่าที่เคยมีมา
Jeter — ผู้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลเบสบอล Hall of Fame คนแรกและ All-Star 14 สมัยด้วยการแข่งขัน World Series Championships ห้าครั้งในอาชีพ 20 ปีของเขากับ Yankees — เป็นนักขว้างที่มีประสบการณ์ซึ่งปรากฏตัวในแคมเปญโฆษณาหลายรายการในระหว่างและหลังจากเขา อาชีพรวมทั้งสำหรับ Stellantis คู่แข่ง Ford Motor Co.
Olivier Francois หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Stellantis กล่าวว่าบริษัทเลือก Jeter และภรรยาของเขา ซึ่งเป็นนางแบบมืออาชีพ เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์ “ต้องการบุคลิกที่เป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จแบบอเมริกัน เขากล่าวว่าผู้ผลิตรถยนต์กำลัง “มองหาคนที่สามารถรวมเอา SUV สามแถวของเราได้อย่างแท้จริง”
Francois กล่าวว่าข้อเสนอแนะในการจ้าง Jeter มาจากทีมของเขา “ในฐานะชาวฝรั่งเศส เบสบอลไม่ใช่มือขวาของฉันใช่ไหม ชาวยุโรปล้วนแต่เกี่ยวกับฟุตบอล แต่ไม่ใช่เบสบอล แต่ข้อเท็จจริงคือข้อเท็จจริง ฉันทำการบ้านและทีมก็พูดเก่งมาก แม้แต่กับคนฝรั่งเศสก็ชัดเจนมาก: Derek เป็นหนึ่งในนักเบสบอลที่โด่งดังที่สุดตลอดกาล นั่นเป็นทางการ นั่นคือความจริง และเขายังเป็นนักธุรกิจ คนในครอบครัว และเป็นพลังในวัฒนธรรมสมัยนิยมอีกด้วย”
เขายังตั้งข้อสังเกตอีกว่า Jeter มีสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นในมิชิแกน โดยเติบโตขึ้นมาในคาลามาซู
ทั้ง Derek และ Hannah Jeter ไม่ได้พูดในโฆษณาชุดแรกที่แสดงต่อนักข่าว อย่างไรก็ตาม ฟรองซัวส์กล่าวว่าในช่วงหลายปีหลังแคมเปญหลายแพลตฟอร์ม ทั้งคู่จะมีบทบาทในการพูดและส่งเสริม Wagoneer และ Grand Wagoneer บนแพลตฟอร์มโซเชียลของพวกเขาเอง
จิม มอร์ริสัน หัวหน้าแบรนด์ Jeep North American กล่าวว่าตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว Wagoneer และ Grand Wagoneer ได้ “ดึงดูดลูกค้าใหม่ส่วนใหญ่ให้เรา และนั่นเป็นสิ่งที่ดีจริงๆ ที่นำลูกค้าใหม่มาสู่ตัวแทนจำหน่ายของเราและเข้ามาในโชว์รูม” เขากล่าวว่าแคมเปญการตลาดใหม่นี้จะช่วยให้แบรนด์ย่อยของ Wagoneer สามารถครองส่วนแบ่งการตลาดได้มากขึ้น “แคมเปญการตลาดล่าสุดนี้จะเป็นสิ่งที่เราต้องการเพื่อผลักดันให้พ้นขอบ”
แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดยร่วมมือกับเอเจนซี่ Highdive ในชิคาโก
