โปรแกรมการตลาดบุคคลที่สามของ Carvana ที่เป็นปัญหา


โฆษกหญิงของ Carvana บอกก่อนหน้านี้ ข่าวยานยนต์ บริษัทไม่มีข้อมูลเพิ่มเติมที่จะแบ่งปันเกี่ยวกับสถานะของโปรแกรมตลาดกลาง — ไม่ว่าจะเป็นการยกเลิกหรือเพียงแค่หยุดชั่วคราว หรือว่าบันทึกที่เผยแพร่นั้นถูกต้องและเป็นของแท้หรือไม่ โฆษกหญิงตอบคำถามเพิ่มเติมหลังจากความคิดเห็นของการ์เซีย โดยกล่าวว่าบริษัทไม่มีการอัปเดตใหม่ที่จะแบ่งปันนอกเหนือจากที่การ์เซียกล่าว

แต่การ์เซียไม่ได้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับความแตกต่างของโปรแกรม

“ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในความเชื่อพื้นฐาน” การ์เซียกล่าวระหว่างการประชุมทางไกล “ฉันคิดว่ามีโฟกัสเพิ่มขึ้น [on] สิ่งที่เราเชื่อว่าสามารถสร้างความแตกต่างในระยะสั้นเมื่อเทียบกับระยะกลาง ดังนั้นเราจึงเลือกที่จะแยกโฟกัสออกจากบริเวณนั้นในตอนนี้”

Carvana ได้เสนอรายละเอียดสาธารณะเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโปรแกรม รวมถึงผู้ที่เป็นพันธมิตรด้วยและวิธีการทำงานของเศรษฐศาสตร์ บริษัทรถเช่า เฮิรตซ์ ได้เปิดเผยเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้วว่าจะขายรถบางคันผ่าน Carvana ในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นเดือนพฤศจิกายน 2564 ผู้บริหารของ Carvana เขียนว่า “รถยนต์ที่ขายผ่าน [Hertz] ความเป็นหุ้นส่วนจะถูกจดทะเบียนในตลาดออนไลน์ของ Carvana และจะสำเร็จได้ผ่านการดำเนินงานของเรา”

นักวิเคราะห์ที่ครอบคลุม Carvana บอกก่อนหน้านี้ ข่าวยานยนต์ โปรแกรมนี้ช่วยให้ Carvana สามารถเสริมสินค้าคงคลังในช่วงเวลาที่ยานพาหนะที่ใช้แล้วหายากขึ้น ในขณะเดียวกันก็ช่วยให้ตัวแทนจำหน่ายสามารถขยายการเข้าถึงการค้าปลีกออนไลน์โดยไม่ต้องลงทุนจำนวนมาก

โปรแกรมนี้อาจสมเหตุสมผลสำหรับตัวแทนจำหน่ายรายเล็กที่พยายามเข้าถึงผู้ซื้อรายใหม่ Rajat Gupta นักวิเคราะห์การวิจัยตราสารทุนซึ่งครอบคลุมผู้ค้าปลีกรถยนต์ในสหรัฐฯ ของ JP Morgan กล่าวก่อนหน้านี้ ข่าวยานยนต์.

“การลงประกาศรถของพวกเขาบนเว็บไซต์ของ Carvana ทำให้พวกเขาได้สัมผัสกับผู้บริโภค” เขากล่าว

นักวิเคราะห์บางคนกล่าวว่าโปรแกรมนี้มีความเสี่ยงสำหรับตัวแทนจำหน่าย ความเสี่ยงประการหนึ่งก็คือหากตัวแทนจำหน่ายแสดงรายการสินค้าคงคลังของตนบนเว็บไซต์ของ Carvana และลงเอยด้วยการสร้างการเข้าชมของลูกค้าที่มากขึ้นไปยังข้อเสนอของ Carvana แทนที่จะเป็นเว็บไซต์ของตัวแทนจำหน่ายเองหรือสถานที่ตั้งทางกายภาพ



Source link

chris fairhurst

Learn More →

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

74 - 5 =