Kia Telluride รถสามแถวปี 2023 รับบทเป็นเพื่อนสนิทของพ่อผู้สิ้นหวังที่ลืมลูกตัวเล็กของเขาในโฆษณา Super Bowl ล่าสุดของผู้ผลิตรถยนต์ แต่เรื่องราวไม่จบลงเมื่อจุดจบ
นั่นคือเวลาที่ความสนุกเริ่มต้นขึ้น
Kia นำเสนอตอนจบทางเลือกสามแบบสำหรับโฆษณา 60 วินาทีเฉพาะในช่อง TikTok เพื่อให้เรื่องราวมีชีวิตชีวาและสร้างการมีส่วนร่วม
หลังจากเห็นผลลัพธ์แต่ละครั้ง Kia ต้องการให้ผู้ชมแบ่งปันว่าพวกเขาต้องการให้การผจญภัยจบลงอย่างไร Russell Wager รองประธานฝ่ายการตลาดของ Kia America กล่าว
โฆษณามีกำหนดจะเปิดตัวในวันพฤหัสบดีในรายการ “วันนี้” ของ NBC จะออกอากาศในไตรมาสที่สามของเกมวันอาทิตย์ จุดนี้สร้างขึ้นโดย David & Goliath ซึ่งเป็นหน่วยงานบันทึกของ Kia
“TikTok เป็นที่ที่การสนทนาเป็นมากกว่า Twitter และ Facebook และ Instagram ในช่วง Super Bowl ดังนั้นเราจึงต้องการให้บทสนทนานั้นเริ่มต้นก่อนและดำเนินต่อไปในภายหลัง” Wager กล่าว ข่าวยานยนต์. “เราแค่ให้พวกเขาสามทางที่มันจะจบลง จากนั้นเราก็พูดว่า ‘คุณบอกเราว่ามันจะจบลงอย่างไรในใจของคุณ’ “
โฆษณาเปิดตัวด้วยคู่สามีภรรยาและลูกน้อยของพวกเขากำลังเช็คอินที่รีสอร์ทบนภูเขา ผู้เป็นพ่อนึกขึ้นได้ว่าลืมจุกหลอกตัวโปรดของลูกสาว จึงรีบวิ่งไปที่ Telluride X-Pro ซึ่งเป็นรถครอสโอเวอร์ขนาดใหญ่เวอร์ชั่นออฟโรดที่ออกใหม่สำหรับรุ่นปี 2023
ผู้พบเห็นจับได้ว่าเขาขับรถเร็วและโพสต์ออนไลน์พร้อมแฮชแท็ก “#binkydad” ซึ่งจุดประกายความคลั่งไคล้ในโซเชียลมีเดีย
ขณะที่ผู้เป็นพ่อรูดซิปกลับบ้าน ก็เห็นยานเทลลูไรด์แล่นผ่านภูมิประเทศที่ปกคลุมด้วยหิมะ ตัดผ่านสนามฟุตบอล และแม้แต่ลอยอยู่ในอากาศในเขตก่อสร้างระหว่างการเดินทางที่วุ่นวาย
Kia ปรับสูตรทั่วไปสำหรับโฆษณานี้ ในขณะที่ Wager กล่าวว่าแบรนด์มักจะมุ่งเน้นไปที่ความสามารถของยานพาหนะอเนกประสงค์และการผจญภัยที่ผู้บริโภคสามารถมีได้ Kia ไม่ได้ “พยายามปลูกฝังข้อความครอบครัวที่เฉพาะเจาะจง” เหมือนที่กำลังทำกับแนวคิดที่แปลกประหลาด
เหตุฉุกเฉินเล็กๆ รอบๆ ตัวบิงกี้ที่ถูกลืมนั้นเป็นข้อสันนิษฐานที่สัมพันธ์กันซึ่ง Wager กล่าวว่าน่าจะโดนใจพ่อแม่หลายๆ คน
