Cars.com กำลังเปิดตัวแคมเปญการสร้างแบรนด์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างตัวเองให้เป็นบริษัทบริการรถยนต์ที่เน้นผู้บริโภคที่หลากหลาย ซึ่งเกินกว่าเอกลักษณ์ 25 ปีในฐานะแพลตฟอร์มการตลาดยานยนต์

Jennifer Vianello, CMO ของ Cars.com กล่าวว่า “เราภูมิใจในมรดกของเราในฐานะบริษัท dot.com ดั้งเดิมและเครื่องมือค้นหาสำหรับยานยนต์ และได้พัฒนาเป็นแพลตฟอร์มที่ครอบคลุมสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายรถยนต์” Jennifer Vianello, CMO ของ Cars.com กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันพฤหัสบดี

Matthew Crawford หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Cars.com กล่าวว่าการเข้าซื้อกิจการสองครั้งกำลังช่วยผลักดันการเปลี่ยนโฉมใหม่ ข่าวยานยนต์. Cars.com เข้าซื้อกิจการ CreditIQ บริษัทเทคโนโลยีการเงินยานยนต์ในราคา 30 ล้านดอลลาร์ในเดือนพฤศจิกายน 2564 ในปี 2565 บริษัทได้จ่ายเงิน 65 ล้านดอลลาร์ให้กับ Accu-Trade ซึ่งให้บริการข้อมูลการประเมินราคารถยนต์และเทคโนโลยีโลจิสติกส์ มันได้ใช้แพลตฟอร์ม เพื่อเปิดตัวความสามารถในการจัดหายานพาหนะออนไลน์ เช่น ผลิตภัณฑ์ข้อเสนอทันที

เทคโนโลยี CreditIQ ช่วยให้สามารถเปิดตัวตลาดแบบเปิดสำหรับการจัดหาสินเชื่อยานยนต์ โดยมีทั้งชิ้นส่วนที่มุ่งเน้นผู้บริโภคและตัวแทนจำหน่าย รวมถึงส่วนประกอบทางการเงินและการประกันภัย โฆษกของ Cars.com กล่าวว่าประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของตัวแทนจำหน่ายประมาณ 20,000 รายในตลาด Cars.com กำลังทดสอบผลิตภัณฑ์ดังกล่าว และตอนนี้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเปิดตัวสู่ผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น

การรีแบรนด์ยังได้รับการแจ้งจาก Crawford กล่าวว่าการรวม Accu-Trade และสินทรัพย์อย่างเป็นทางการเข้าด้วยกันอย่างเป็นทางการ เทคโนโลยีของ บริษัท อยู่เบื้องหลังข้อเสนอทันทีของ Cars.com ซึ่งเปิดตัวในกลางปี ​​​​2565 เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคขายรถยนต์มือสองในวันเดียวกัน

แคมเปญการสร้างแบรนด์ของ Cars.com มีชื่อว่า “Possibilities” พร้อมสโลแกน “Where to next?”

โลโก้ที่ปรับปรุงใหม่นั้นมีความกลมกล่อมมากขึ้นจากการทำซ้ำครั้งก่อน โดยมีขอบวงรีสีขาวและพื้นหลังสีม่วงอ่อน

Cars.com กล่าวว่าได้ร่วมมือกับบริษัทโฆษณา Leo Burnett Worldwide Inc. ในแคมเปญนี้ ประกอบด้วยสปอต 30 วินาทีสามรายการที่แสดงผู้บริโภคในช่วงต่างๆ ของชีวิตซึ่งต้องการยานพาหนะ

โฆษณาจะแสดงบนเครือข่ายทีวี โซเชียลมีเดีย และสถานที่ดิจิทัลอื่นๆ

โฆษกของ บริษัท ปฏิเสธที่จะเปิดเผยว่า Cars.com ใช้จ่ายไปกับแคมเปญนี้มากน้อยเพียงใด