ในขณะที่การพิจารณาต้นทุนด้านสิ่งแวดล้อมและการบำรุงรักษามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ Wade Ross ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการของ Dally กล่าวว่าการตลาดเป็นปัจจัยสำคัญที่อยู่เบื้องหลังการย้าย เนื่องจาก EV ช่วยเพิ่มการปรากฏตัวของ Domino ในละแวกใกล้เคียงและดึงดูดผู้ขับขี่รายใหม่ การห่อนั้นโดดเด่นกว่าที่คนขับรถส่งพิซซ่าทั่วไปใช้
“มีงานคนขับที่แตกต่างกันมากมายกับ DoorDash, Uber Eats” Ross กล่าว “ดังนั้น การดึงดูดคนขับที่ดีและมีคุณภาพจึงเป็นเรื่องยาก และการเสนอรถของบริษัทก็เป็นประโยชน์อย่างมากที่สามารถดึงดูดคนขับได้”
ก่อนหน้านี้ Dally ต้องการไดรเวอร์ เพื่อใช้ยานพาหนะส่วนตัว โดยจะคืนเงินค่าบำรุงรักษาตามอัตราที่กำหนดโดยหลักเกณฑ์ของรัฐบาลกลางต่อระยะทางที่ขับทุกวัน ตอนนี้ร้านค้าสามารถจัดหาทางเลือกอื่นได้ ผู้ขับขี่ไม่ต้องกังวลกับการสึกหรอ Ross กล่าว “บริษัทจ่ายทุกอย่างตามความรู้สึก”
Domino’s เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงสำหรับคนขับจากบริการจัดส่งและบริการเรียกรถ อัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นทำให้ชาวอเมริกันจำนวนมากใช้บริการจัดส่งอาหารหรือร้านขายของชำผ่านบริการต่างๆ เช่น Instacart, DoorDash และ Uber Eats เพื่อเป็นช่องทางในการหารายได้พิเศษ จากการสำรวจล่าสุดโดย LendingTree ซึ่งเป็นตลาดบริการทางการเงินออนไลน์ ในขณะเดียวกัน ราคาน้ำมันเบนซินที่พุ่งสูงขึ้นได้สร้างแรงกดดันต่อค่าจ้างของคนขับและส่งผลให้เกิดการขาดแคลนคนขับเป็นระยะๆ
การมองเห็นที่มากขึ้นยังหมายถึงโอกาสพิเศษในการได้รับความภักดีผ่านการโต้ตอบและคำถามที่ลูกค้ามากขึ้น ด้วยค่าจ้างคนขับขึ้นอยู่กับการให้ทิป สิ่งนี้จึงสำคัญมาก รอสส์กล่าว
“การมีปฏิสัมพันธ์แบบเห็นหน้ากับลูกค้าและการพูดคุยเกี่ยวกับรถของเรา ทำให้เกิดบรรยากาศเชิงบวกมากขึ้น” เขากล่าว “มันดึงดูดลูกค้ามากขึ้น ลูกค้าประจำ และเปิดโอกาสให้เราขายแบรนด์ของเรา”
