การนั่งชมการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ถือเป็นการเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งสำคัญสำหรับฮุนได เนื่องจากผู้ผลิตรถยนต์รายนี้เป็นวัตถุดิบหลักในระหว่างการแข่งขันและใช้มันเพื่อการผลิตที่มีความทะเยอทะยาน แต่ผู้ผลิตรถยนต์กล่าวว่าการตัดสินใจได้ผลตอบแทนแล้ว

ในปี 2022 Hyundai เปิดตัวโฆษณา “History of Evolution” ที่นำแสดงโดย Jason Bateman ระหว่างการแข่งขันชิงแชมป์การประชุมของ NFL จุดที่ทำให้เบิกบานแสดงให้เห็นว่า Ioniq 5 เป็นตัวแทนของความก้าวหน้าของยานพาหนะไฟฟ้า

ฮุนไดผลักดันแคมเปญ Ioniq 5 ให้มากขึ้นด้วยการกำหนดกลยุทธ์ดิจิทัลที่กว้างขวางบน TikTok ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลแชร์วิดีโอ จ้างผู้มีอิทธิพลเพื่อสร้างวิดีโอที่ตอบสนองต่อโฆษณา Ioniq 5

ในปี 2023 Hyundai มุ่งเน้นไปที่การจัดแสดง Ioniq 6 และเลือกที่จะไม่เข้าร่วม Super Bowl อีกครั้ง มุ่งความสนใจไปที่เกมการแข่งขันชิงแชมป์ NFL ด้วยแคมเปญที่ขับเคลื่อนโดยคนดัง ครั้งนี้กับนักแสดงเควิน เบคอน และโซซี ลูกสาวของเขา ทั้งสองแสดงในวิดีโอ TikTok หลายรายการที่เน้น Ioniq 6

“ประวัติของ [the Ioniq] Zepeda กล่าว “และเราโชคดีมากกับสิ่งที่รถคันนั้นทำเพื่อเรา”