Tesla Inc. ลดราคาในปีนี้เพื่อหนุนยอดขาย EV ที่มีอายุมากขึ้น แต่นั่นก็มีแนวโน้มว่าจะลดอัตรากำไรที่เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมด้วย วิธีการที่มีปริมาณมากเกินกำไรจะเป็นจุดสนใจหลักของรายงานผลประกอบการไตรมาสแรกในวันพุธ
ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายนี้น่าจะขายรถยนต์ได้ 161,630 คันในสหรัฐอเมริกาในช่วงเดือนมกราคมถึงมีนาคม จากข้อมูลของ Cox Automotive ซึ่งเพิ่มขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แต่ต่ำกว่าเป้าหมายการเติบโตทั่วโลกของ CEO Elon Musk ที่ 50 เปอร์เซ็นต์
เทสลาไม่ได้แยกยอดขายในสหรัฐฯ แต่รายงานยอดส่งมอบทั่วโลก 422,875 รายการในไตรมาสแรก ซึ่งเพิ่มขึ้น 4.3% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า การเพิ่มขึ้นดังกล่าวชี้ให้เห็นว่าการลดราคาเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อรักษาการเติบโตท่ามกลางการแข่งขัน EV ที่เพิ่มขึ้น
ในเวลาเดียวกัน Tesla คาดว่าจะรายงานอัตรากำไรขั้นต้นของรถยนต์ที่ 23 เปอร์เซ็นต์หลังจากตลาดปิดในวันพุธ จากการสำรวจ Visible Alpha ของนักวิเคราะห์ตลาด หนึ่งปีก่อนหน้านี้ Tesla รายงานอัตรากำไรขั้นต้นที่ 33 เปอร์เซ็นต์ Reuters กล่าว
กำไรที่ลดลงคาดว่าจะเกิดขึ้นหลังจากการลดราคาสูงถึง 20 เปอร์เซ็นต์สำหรับรถครอสโอเวอร์ Model Y ที่ขายดีที่สุดของเทสลาในสหรัฐอเมริกาบางรุ่น เทสลายังได้ลดราคาในเอเชีย ยุโรป และตะวันออกกลางเพื่อหนุนยอดขายในปีนี้
ในเดือนมกราคม Zachary Kirkhorn ซีเอฟโอของ Tesla ประมาณการว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะไม่ลดลงต่ำกว่า 20 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งยังคงแข็งแกร่งมากตามมาตรฐานอุตสาหกรรม ราคาหุ้นของเทสลาในปีนี้เพิ่มขึ้นมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์เมื่อปิดทำการในวันจันทร์
Daniel Ives นักวิเคราะห์ของ Wedbush ซึ่งเป็นขาขึ้นของ Tesla กล่าวในโพสต์ Twitter เมื่อวันอาทิตย์ว่าจุดสนใจหลักของนักลงทุนที่แสวงหาผลกำไรคือ “โครงสร้างส่วนต่างของรูปแบบธุรกิจ”
“อัตรากำไรขั้นต้นของรถยนต์ที่อยู่เหนือ 20 เปอร์เซ็นต์เป็นกุญแจสำคัญ” เขากล่าว
เทสลาเอาชนะความคาดหวังยอดขายทั่วโลกด้วยการส่งมอบไตรมาสแรกแล้ว Ives กล่าว ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าการลดราคาเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดของผู้ผลิตรถยนต์เพื่อปกป้องส่วนแบ่ง EV
Morgan Stanley กล่าวในบันทึกการวิจัยเมื่อวันจันทร์ว่าคาดว่ารายงานไตรมาสแรกจะ “ดี” จาก Tesla แต่เตือนว่าการรักษาอัตรากำไรขั้นต้นขั้นต่ำ 20 เปอร์เซ็นต์อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายหากจำเป็นต้องลดราคาเพิ่มเติมสำหรับการเติบโต
Adam Jonas นักวิเคราะห์ของ Morgan Stanley กล่าวว่า “สมมติฐานการทำงานของเราคือ Tesla จะเดินหน้าแคมเปญลดราคาต่อไป” เขากล่าวว่า บริษัทได้ยินจากนักลงทุนที่คาดการณ์อัตรากำไรขั้นต้นจาก 17 เปอร์เซ็นต์เป็นมากกว่า 24 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสแรก ซึ่งรวมถึงรายการต่าง ๆ เช่น การขายซอฟต์แวร์และราคาลิเธียมที่ลดลงซึ่งสามารถเพิ่มผลกำไรได้
