ในขั้นต้น งานของ Audi RED จะรวมถึงการสร้างประสบการณ์ดิจิทัลที่ราบรื่นมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อ Audi ซึ่งรวมถึงบนแอปและเว็บไซต์ ทุกวันนี้ ผู้ซื้ออาจเริ่มหาข้อมูลรถยนต์บนเว็บไซต์ที่ควบคุมโดยผู้ผลิตรถยนต์ “และจากนั้นเมื่อคุณไปที่เว็บไซต์ตัวแทนจำหน่าย ในตอนนี้ คุณจะเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง” Abel กล่าว นั่นไม่ใช่สิ่งที่ผู้ซื้อต้องการ—“คุณต้องการประสบการณ์ที่ร้านค้าเดียว และนั่นคือสิ่งที่เราต้องเริ่มสร้าง” เธอกล่าว

Marco Tomada รองประธานฝ่ายปฏิบัติการของ BIMM กล่าวในแถลงการณ์ว่า “รถรุ่นใหม่นี้ช่วยให้เราสามารถเร่งการพัฒนาประสบการณ์ได้อย่างราบรื่นทั่วทั้งระบบนิเวศของ Audi” และ “จะเปิดโอกาสมากมายสำหรับทีม Audi RED เมื่อเปรียบเทียบกับรูปแบบหน่วยงานลูกค้าแบบดั้งเดิม ทีม Audi RED จะเข้าใกล้ธุรกิจของ Audi มากขึ้น มีความรับผิดชอบในการตัดสินใจมากขึ้น ช่วยเราเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด และใช้ประโยชน์จากจุดแข็ง”

การร่วมทุนครั้งนี้ถือเป็นการย้ายเอเจนซีครั้งล่าสุดของ Audi of America ซึ่งในเดือนพฤษภาคมได้ว่าจ้าง Ogilvy ให้เป็นเอเจนซี่โฆษณาด้านความคิดสร้างสรรค์ แทนที่ Vables Bell & Partners