ความเคลื่อนไหวของโตโยต้ายังส่งสัญญาณว่าหมวดหมู่รถยนต์อาจเบาลงในเกมปีนี้
มาเร็ว เป็นผู้ผลิตรถยนต์เพียงรายเดียวที่ยืนยันการซื้อจนถึงตอนนี้ และ Nissan และ BMW ซึ่งครองตำแหน่งในเกมปีที่แล้วได้ยืนยันแล้วว่าพวกเขาไม่ได้ซื้อ Polestar สตาร์ทอัพ EV ที่โฆษณาเมื่อปีที่แล้วก็ไม่คาดว่าจะกลับมาเช่นกัน ยังนั่งเล่นเกมใหญ่อยู่ ผู้ค้าปลีกรถยนต์มือสอง CarMax, Vroom และ Carvana (สองรายการหลังลงแข่งในปี 2021)
ฮุนได ผู้ลงโฆษณารายการซูเปอร์โบวล์ขาจรจะหยุดงานเป็นปีที่สามติดต่อกัน แม้ว่าจะแสดงโฆษณาใหม่ในเกมชิงแชมป์ AFC และ NFC ก็ตาม ฟอร์ดซึ่งไม่ได้แสดงโฆษณาซูเปอร์โบวล์มาตั้งแต่ปี 2560 จะยังคงอยู่ข้างสนาม เช่นเดียวกับฮอนด้า ซึ่งเป็นผู้ลงโฆษณารายการบิ๊กเกมครั้งสุดท้ายในปี 2560
เจนเนอรัล มอเตอร์สผู้โฆษณารายการ Super Bowl ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาไม่ตอบคำถามหลายข้อเกี่ยวกับแผนปี 2023 รถยนต์ยี่ห้ออื่นที่น่าจับตามอง ได้แก่ ดาวฤกษ์ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นการเปิดเผยการตัดสินใจที่ใกล้เคียงกับเกมมากขึ้น บริษัทปรากฏตัวครั้งสุดท้ายในเกมปี 2021 ด้วยโฆษณาสำหรับรถจี๊ปที่นำแสดงโดยบรูซ สปริงส์ทีน
